新兴文化业态与华夏文明传承课题系列采访（五）
用动漫让文化遗产“活起来”
——访河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴采访人：郑州大学汪振军王彬年3月29日动漫产业是传承创新华夏历史文明的重要载体。河南华冠文化科技有限公司在动漫产业开发过程中立足传统，放眼当下，用动漫创意手法对鹤壁浚县泥咕咕进行开发创新，创作出经典动漫形象“嘻多猴”。为深入了解“嘻多猴”诞生的幕后故事，动漫产业如何与传统文化结合，河南动漫产业如何发展，课题组成员于年3月29日对河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴进行采访。
1，问：您为何选择对传统非物质文化遗产“泥猴”工艺进行动漫化的创作开发？
答：年11月，文化部出台五项措施，力推动漫产业新发展。其中第三条，提到了“促进动漫与文创产品相结合，通过动漫让文化遗产‘活起来’、‘动起来’”。这也正是我在动画领域一以贯之的准则。早些时候，我们公司也制作原创动画片，在以央视少儿为主的少儿卡通频道播出，但在后期的市场调研中却发现反响并不是特别好。我们分析发现，做动漫如果一味挖掘新素材，编新故事，很难激发观众的认同感。但如果是大家熟悉的东西，就容易被接受。而中国传统文化中有很多优秀的人物故事、宝贵的手工技艺可以开发利用。所以我们重新调整了公司的发展方向，对项目的落地，更多会在传统文化中寻找合适的内容载体进行创意升级。
河南拥有众多的非物质文化遗产，但近年来的传承和发展遇到瓶颈。从精神层面来讲，这些非物质文化遗产很优秀。人们进行传统民俗活动时，除了追求美的享受、实用性以外，更多的是出于精神上的寄托。而鹤壁的泥塑习俗相传是为了纪念当年战死的将士们而逐渐形成的。泥猴起源于浚县，由“泥猴张”创作，是当前“泥咕咕”手艺中重要的一支流派。在我与“泥猴张”接触时，他希望能让自己的猴子动起来。但我认为，单纯地让泥猴动起来并不是目的，我们的目的是要让泥猴“活”下去。但原来的泥塑发展到今天已经不能再一味坚持原汁原味的表现了，人们的审美是随社会的发展而变化的。因此我们认为，文化遗产面临传承问题，根源就在于表现形式已经不能满足时代的审美需求。而动漫形象可爱、时尚、童趣、个性，更符合当今以年轻人为主力的消费群体的审美需求。所以我们将二者跨界嫁接，创作了制造快乐的动漫形象“嘻多猴”。但单有动漫形象是不够的，因为传统文化的价值除了审美之外，还要具备功能化。因此我们开发出功能化的产品，如嘻多猴装饰的茶杯、书包、抱枕等等。这就形成了新的卖点，人们在使用的时候不单可以感受到文化内涵，获得美的享受，同时又能获得功能化的支持。
2，问：河南省拥有很多优秀的传统文化，如名人文化，古都文化，武术文化等等。您是否觉得这些文化类型也具有动漫开发价值？
答：我觉得这些文化完全具有动漫化开发价值。因为多数文化都并非具象化。武术这类的文化形式都是无形的，要展现出来的最佳方式就是通过人的演绎。日本有一个县叫熊本县，因为高铁要通车，这个县便希望通过代言来提高本地的知名度。但他们没有选择明星来代言，因为明星代言成本太高，风险大，有时限。但卡通形象不会有这些问题，它可以永远保持最初的状态，所以他们创作了一个品牌形象叫熊本熊，如今这个形象已经风靡网络，成为熊本县著名的宣传大使。同理，我们的山水、武术这些文化遗产都可以通过动漫形象来表达。
同时，传统文化可以通过动漫来使其更加时尚化、更加年轻化。以少林文化为例，我们可以创作培养一个与少林相关的形象，它除了能够代言之外，也要具备品牌开发价值，因此在顶层设计上要具备多种文化特质。现有的一些少林寺相关文化产品上也印制有动漫卡通形象，但它们的短板在于缺少辨识度。这就需要寻找专业动漫团队进行设计，将少林文化包含的“禅”、“武”文化表现出来。既可以通过各种各样的表现来吸引重庆治白癜风最好的医院颠疯病
